Gajian Sale & Promo Guncang 12.12: Kebangkitan Brand Lokal di Tengah E-commerce
Jakarta – Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia kembali menghadirkan Gajian Sale & Promo Guncang 12.12 sebagai program belanja akhir tahun terbesar. Kampanye ini tidak hanya menawarkan berbagai promo menarik bagi konsumen, tetapi juga memperkuat dukungan terhadap brand lokal melalui inisiatif Lokal Mendunia.
Rizky Juanita Azuz, External Communications Senior Lead Tokopedia & TikTok Shop, menjelaskan bahwa pendekatan content-commerce dan program ini dirancang untuk memperluas ruang tumbuh brand lokal agar dapat menjangkau lebih banyak pembeli, baik di dalam negeri maupun pasar internasional.
“Promo Guncang 12.12 tidak hanya kami hadirkan untuk memberikan pengalaman belanja terbaik bagi masyarakat, tetapi juga untuk memperluas ruang tumbuh bagi brand lokal di ekosistem kami,” ujarnya dalam pernyataannya.
Penawaran Menarik di Berbagai Platform
Promo Guncang 12.12 dimulai lebih awal di TikTok Shop dengan penawaran pada periode Non-Peak Day (24, 26–30 November) berupa voucher hingga Rp300.000 melalui sesi LIVE, voucher belanja 20% setiap hari, serta layanan Gratis Ongkir Rp0.
Pada puncak kampanye tanggal 25 November, platform ini menghadirkan diskon produk FYP hingga Rp120.000, voucher 50% sepanjang hari, serta gratis ongkir tanpa batas.
Di Tokopedia, kampanye Road to 12.12 digelar pada 1–11 Desember dengan penawaran berupa voucher hingga Rp1,2 juta, promo akhir tahun hingga diskon 90%, gratis ongkir, serta sejumlah program eksklusif melalui Super Brand Day.
Puncaknya berlangsung pada 12 Desember yang menawarkan total voucher hingga Rp12 juta, Voucher Kaget dua jam sekali, flash sale Rp12.000 untuk lebih dari 120.000 produk, serta program Shopping Cart Clearance hingga Rp120 juta.
Dukungan untuk Brand Lokal yang Berkembang Pesat
Kampanye akhir tahun ini turut diperkuat oleh tiga brand kecantikan lokal yang tengah melejit, yakni Azarine, Amaterasun, dan Hanasui. Ketiganya mencatat lonjakan pertumbuhan pada Gajian Sale dan Promo Guncang 11.11.
Azarine, yang berkembang dari brand spa menjadi pemain utama perawatan kulit, memanfaatkan inovasi formulasi dan teknologi AI untuk memberikan layanan pelanggan yang lebih personal. Sejak bergabung dengan TikTok Shop pada 2022, Azarine berhasil memperluas audiens dan meningkatkan penjualan lewat strategi kreator, afiliasi, live shopping, serta promo bernilai tinggi. Pada Promo Guncang 11.11, Azarine mencatat kenaikan penjualan hingga dua kali lipat dibanding hari biasa.
Amaterasun juga menunjukkan performa kuat setelah sunscreen fisik mereka viral di TikTok pada 2024. Keikutsertaan dalam kampanye besar, termasuk Guncang 11.11, mendorong pertumbuhan penjualan hingga 300% dibanding hari biasa. Dukungan kreator, konten edukatif, dan live streaming menjadi pendorong utama peningkatan permintaan.
Sementara itu, Hanasui yang dikenal sebagai brand kecantikan terjangkau masih mencatat pertumbuhan stabil lewat riset produk dan kampanye digital yang relevan. TikTok Shop dan Tokopedia kini menyumbang lebih dari 50% penjualan digital Hanasui. Pada Gajian Sale dan Guncang 11.11, brand ini kembali membukukan peningkatan penjualan hingga dua kali lipat, didorong oleh maraknya tren kecantikan di TikTok serta aktivitas live streaming yang intensif.
Perluasan Pasar Internasional
Ketiga brand tersebut kini tidak hanya berkembang di dalam negeri, tetapi juga telah memperluas jangkauan ke pasar internasional melalui inisiatif Lokal Mengglobal dari TikTok Shop by Tokopedia.
Azarine kini hadir di Malaysia dan Vietnam, memanfaatkan data tiap negara untuk menguatkan strategi pemasaran. Amaterasun resmi masuk Malaysia pada Maret 2025 dan memanfaatkan kesamaan iklim tropis untuk memperkuat edukasi produk sunscreen REAL SPF. Hanasui pun telah memperluas pasar ke Malaysia dan Singapura sejak 2023 dengan pendampingan langsung dari tim TikTok Shop di negara setempat.
Head of International Expansion Hanasui, Manda Kautsari Putri, mengatakan bahwa kolaborasi dengan TikTok Shop membantu brand menemukan konsumen yang tepat dan memperluas jangkauan secara efektif menjelang Promo Guncang 12.12.
Penulis yang memiliki perhatian besar pada dunia kesehatan dan kesejahteraan masyarakat. Ia suka mengikuti jurnal kesehatan, melakukan yoga, dan mempelajari resep makanan sehat. Menurutnya, informasi yang benar adalah kunci hidup lebih baik. Motto: “Tulisan yang sehat membawa pembaca sehat.”
